يتناول هذا المساق مفاهيم ومبادئ تصميم العلامة التجارية ومكونات الهوية البصرية للمؤسسات كالنظم الإرشادية والتغليف مع التركيز على علم الدلالات والرموز في عملية الإبداعية. مكونات العلامة التجارية، بناءالعلامة التجارية، النظام الهندسي لتصميم الشعار وكذلك عناصر الهوية البصرية.